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同程發布親子旅行報告:“80后”、“90后”父母是消費主力

2020-06-01 15:47:36大公網 作者:潘曉亮
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  在2020年“六一”國際兒童節到來之際,同程旅行發布了《中國居民親子旅行消費報告2020》(下稱《報告》),基于同程旅行出行大數據分析了近一年來我國居民親子旅行消費情況。 

  《報告》顯示,暑期是一年當中親子旅行(交通出行)和親子游(旅游度假)的絕對旺季,全年客流量的三成以上分布在7月和8月兩個月份。子女處于小學階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對較高。“80后”、“90后”父母是親子旅行和親子游產品的核心消費人群(直接購買者),其次是“70后”父母。飛機是親子長線出行及出游的首選交通工具,親子飛機出行一般較少選擇夜間航班。親子游的熱門出游主題主要以主題樂園、動物園/海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館\科技館等為主,親子游的人均門票花費相對較高。整體消費趨勢方面,隨著人口流動規模的逐年擴大和親子游市場認知度的持續提高,親子旅行及親子游逐漸成為我國居民家庭的“剛需”,尤以寒暑假的需求趨勢最為明顯。 

  暑期是居民家庭親子旅行和親子游旺季 

  《報告》基于同程旅行2019年度機票和文旅大數據的分析顯示,親子旅行全年客流量的37.3%集中在7月份和8月份,親子游的這一比例更是高達50.3%,表明暑期是親子旅行和親子游的絕對旺季。除了暑期外,寒假也是親子旅行的全年客流小高峰,十一黃金周則是親子游的另一個客流高峰。整體來看,親子旅行與我國當前勞動力人口跨區域流動的季節周期高度吻合,親子游則與學校的假期安排密切相關。 

  近半數兒童的親子旅行和親子游主要集中在小學階段 

  《報告》來自同程旅行2019年度的機票及文旅大數據顯示,參加親子旅行及親子游的兒童中有46.9%的年齡在7至12歲之間,主要是小學生,32.8%年齡在4至6歲之間,2至3歲的學齡前兒童占比20.3%??傮w來看,學齡前兒童占比較一年前有小幅上升,隨父母長途出行或出游的兒童年齡有低幼化的趨勢。 

  “80后”、“90后”父母是親子旅行和親子游的消費主力 

  《報告》基于同程旅行2019年度機票和文旅大數據的分析顯示,17.9%的國內親子旅行及親子游預訂者為30歲以下人群,主要以“90后”為主,31至40歲的“80后”占比49.1%,41至50歲的“70后”占比17.4%。整體來看,“90后”和“80后”是親子旅行及親子游的消費主力(直接購買者)。 

  《報告》基于同程旅行出行大數據的分析表明,假期特別是兒童寒暑假的親子出行及親子游正在成為越來越多居民家庭的“剛需”。2016年11月30日發布的《教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行的意見》將研學旅行納入到了我國中小學生的校園生活當中,該政策促使越來越多的家庭將親子旅行及親子游列入到了子女教育的必要消費當中。 

  飛機成為親子長途旅行首選,親子飛機旅行首選白天航班 

  《報告》來自同程旅行的機票大數據顯示,飛機已經成為居民親子長途旅行(800公里以上出行)的首選交通方式。從出發時刻選擇來看,多數家長選擇了白天起飛的航班(以航班計劃起飛時間統計)。數據顯示,62.4%的國內親子飛機旅行(攜帶12歲以下兒童的乘機者)選擇了上午7點至下午5點之間起飛的航班,國際親子旅行的這一比例為61.8%。 

  同程旅行機票大數據顯示,相對成年旅行人群,親子旅行人群更多地選擇了白天起飛的航班,推測可能是為了給同行的兒童提供更為舒適的出行體驗。有研究表明,包括親子游在內的親子消費對于品質的要求相對更高。 

  國內親子游北京最受歡迎,出游主題以主題樂園最為熱門 

  《報告》基于同程旅行2019年度的機票及文旅消費大數據的分析顯示,國內親子游目的地以北京、上海、重慶、深圳、廣州、成都、西安、蘇州、三亞、烏魯木齊最為熱門。整體來看,知名大學和大型兒童樂園所在城市相對更受親子游人群歡迎。 

  熱門出游主題分布方面,主題樂園占比22.6%,動物園/海洋館占比16.5%,城市休閑觀光占比15.7%,水世界占比15.6%,博物館/科技館占比13.7%,歷史人文占比6.8%。整體來看親子游的熱門出游主題相對更契合12歲以下兒童群體的認知特點,趣味、知識是最突出的兩類偏好,也符合多數家長對于親子游價值的判斷。 

  同程旅行的文旅大數據顯示,2019年度親子游人群在門票上的人均花費為189.8元/人,顯著高于其他細分市場,較2019年度全國5A級景區平均門票價格高出了101.9%,主要原因在于親子游的景點選擇主要以主題樂園等非國有重點景區為主。“六一”兒童節到來之際,同程旅行特別推出了上海迪士尼、南京海底世界(兒童票)、常州中華恐龍園(雙人票)、廣州長隆野生動物世界、深圳歡樂谷、珠海長隆海洋王國(小童票)、武漢歡樂谷等深受兒童歡迎的景點的門票特惠活動。同時,還聯合西溪國家濕地公園•洪園、福州閩越水鎮、黔東南下司古鎮、東莞觀音山旅游風景區(兒童票)、北京古北水鎮、北京云居寺、西安大唐芙蓉園等景區推出了愛心門票專題活動,其中大部分景點免收大門票費。因疫情防控需要,兒童節期間到景區游玩需要提前在線預約。 

  《報告》分析認為,隨著人口流動規模的逐年擴大和親子游市場認知度的持續提高,親子旅行及親子游逐漸成為我國居民家庭的“剛需”,相關旅行產品的數量和品質也在快速提升中,親子游已經成為旅游消費的重要細分市場,同時也是家庭旅游消費的重要拉動因素。

責任編輯:張興澤

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